Salson Radio.
Rediseñar la identidad de la primera radio web europea de música cubana. Una marca que ya había conquistado 3 millones de espectadores y necesitaba estar a la altura de su propio crecimiento.
El cliente.
Salson Radio es la primera radio web de Europa dedicada exclusivamente a la música y cultura cubana. Fundada en Milán, opera con miembros de todo el mundo y emite una programación semanal que incluye transmisiones musicales, entrevistas y documentales.
En tres años de actividad había alcanzado más de 3 millones de espectadores y se había consolidado como una de las principales emisoras del género a escala mundial. Un crecimiento real que su identidad visual original ya no podía sostener.
Llegaron a DENDESIGN con una misión clara: llevar la marca al nivel que el proyecto merecía, sin perder la esencia que la había hecho pionera.
El reto
Una marca que creciera tan rápido como el proyecto.
La identidad original había quedado pequeña.
Después de tres años y 3 millones de espectadores, Salson Radio ya no era una radio pequeña de nicho. La identidad visual con la que empezó no comunicaba la dimensión real del proyecto ni su liderazgo en el sector.
Operar en un entorno digital global.
Una radio web con audiencia mundial necesita una marca que funcione con la misma fuerza en cualquier pantalla, idioma y contexto cultural. No hay margen para una identidad que solo funcione en un mercado.
Modernizar sin perder la esencia pionera.
Ser la primera radio europea de música cubana es un activo de marca inmenso. El reto era evolucionar la identidad hacia algo más profesional y actual sin borrar la autenticidad que la había hecho líder.
Nuestra solución
Un rebranding con raíces y proyección.
Construimos una nueva identidad visual para Salson Radio que conserva el espíritu pionero de la marca — su conexión genuina con la música cubana — y lo lleva a un lenguaje visual contemporáneo, limpio y reconocible a escala global.
El sistema resultante funciona con la misma contundencia en una pantalla de móvil, en un canal de streaming, en materiales de comunicación institucional y en cualquier mercado del mundo donde la música cubana tiene audiencia.
Qué desarrollamos.
Un proceso de rebranding completo, desde el análisis de la marca existente hasta la entrega del nuevo sistema visual.
Diagnóstico de marca.
Análisis de la identidad existente, sus fortalezas, sus limitaciones y los puntos de mejora necesarios para operar a escala global.
Nueva identidad visual.
Rediseño del logotipo y los elementos gráficos principales con un lenguaje contemporáneo que refleja el liderazgo de Salson Radio en el sector.
Sistema tipográfico.
Selección y jerarquización tipográfica para comunicar con claridad en cualquier soporte: digital, audiovisual y editorial.
Paleta de color.
Cromática redefinida con valores técnicos exactos para pantalla y producción, pensada para transmitir modernidad y reconocibilidad.
Sistema visual digital.
Adaptaciones de la identidad para plataformas de streaming, redes sociales y canales digitales donde Salson Radio tiene presencia activa.
Manual de marca.
Guía completa de uso del nuevo sistema visual para que el equipo de Salson Radio aplique la identidad con consistencia en todo el mundo.
El resultado
Una marca al nivel de su audiencia.
Salson Radio opera hoy con una identidad que comunica liderazgo, coherencia y autenticidad en cualquier mercado. La nueva marca no solo refleja lo que es el proyecto — refleja lo que puede seguir siendo.
El rebranding permitió a Salson Radio presentarse ante medios, patrocinadores y colaboradores internacionales con una imagen que respalda la dimensión real de su audiencia y su posición como pionera en el sector.
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El rebranding no borra lo que construiste — lo lleva al nivel que merece. Cuéntanos dónde está tu marca hoy y hacia dónde quieres llevarla.
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